据中国电子商务研究中心统计，2014年中国跨境电商交易规模约4.2万亿元；到了2024年，这个数字已超过50万亿元，增长了十倍以上。

过去十年间，中国跨境电商实现了飞跃式发展，但伴随更多参与者涌入，行业关键词也逐渐从昔日“造富神话”演变为了激烈“内卷竞赛”。近几年，低价竞争愈演愈烈，同质化现象严重。

我们发现，在充满挑战的2024年，行业不乏新的驱动力。其中，“内容电商”成为许多商家的解题思路，借助内容高效获客，让商品走向高品质、反“卷低价”、品牌化的方向，走出内卷旋涡。

作为海外唯一规模性的内容电商平台，TikTok Shop在2024年的成绩单颇具代表意义。TikTok Shop美区跨境上线仅一年，累计带货短视频373万个，内容创作者数量增长了10倍以上，内容场的GMV爆发是上年度的465%。Wavytalk、OQQ、Bedsure、Pynarel、泡泡玛特、麦瑞克等诸多品牌纷纷迎来交易量暴涨。亦熙、夏乐、Katch Me逐渐升级为品牌型商家，宸汐灯饰、亚利韦、宠有引力等全托管商家收获高利润。